黃金抱抱。曲水流觴

如果說，方文山是因為譜填歌詞而聲名大噪，那李欣頻就是因為創作廣告文案而水漲船高。方文山最近出版了《青花瓷》、《中國風》等書，來闡述他的填詞創作靈感、歷程、和經驗；李欣頻早在多年前，就已寫了《誠品副作用》、《十四堂人生創意課》、《推翻李欣頻的創意學》等暢銷書，來說明她對文案創作、創意、寫作的看法。這本《非寫不可，不寫會死》其實是收錄她的一些演講、或讀者對談會中的對談集，內容包括三大部分：文案創作、寫作出版、旅行人生。

海明威閱讀海，發現生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚。
梵谷閱讀麥田，發現藝術躲在太陽的背後乘涼。
佛洛伊德閱讀夢，發現一條直達潛意識的通道。
羅丹閱讀人權，發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線。
卡繆閱讀卡夫卡，發現真理已經被講完一半。

在書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者。 （引自《廣告副作用》，李欣頻著，晶冠出版社）


這是李欣頻幫誠品所寫的一則文案創作，從中就可以看出她的深厚功力。廣告文案的本質是：在短短有限的字句內，瞬間抓住讀著的目光，進而轉化成消費的行動。其中，用簡短文句抓住讀者注意力的這特性，其實和詩詞的特徵相當接近。李欣頻以前喜歡寫詩，所以駕馭文字的能力特別厲害吧，這可能是其一原因。

其二原因，我猜應該是平常會涉獵大量的文學作品，因此，可以旁徵博引，利用大量的類比句子，鋪陳出最後想說的那句話：歡迎各種可能的閱讀者。這樣的方式，因為文句對仗，所以美麗；因為逐漸堆疊，所以很有滲透力。但讀者似乎不解，頻頻追問，到底此創意如何而來？

另外，書中還談到「創作流」（我覺得很像Flow的概念），以及「寫完全書，再來修稿」（我覺得很像雕刻式寫作法）的想法。以及提倡寫作的習慣，認為寫作是心智綜合能力的表現，至少牽動觀察感受力、想像創造力、和邏輯思考力。

PS 
(1)「雕刻式」寫作法是我的形容，不知道有沒有人已經這樣命名。因為先寫完全稿，再回頭修細節，很像先用大刀削出作品大致樣貌，再換小刀精雕細琢，因此我命名為「雕刻式」寫作法。
(2) 對她的作品有興趣者，可一探 李欣頻的中時部落格  (按我) 或 李欣頻的新浪網部落格 (按我)